这次非常时期下的大胆尝鲜终于告一段落。7天时间内，近150个品牌参与其中，以自己的方式，在上海时装周和天猫搭建的平台上，呈现出不同形式的直播样貌。最后一日，先后登场的独立设计师品牌angel chen和shushu/tong，以截然相反的风格，为此次时装周画上了句点。
继之前在寺库直播收获4万多观看量后，angel chen此次的天猫直播间同样得到了超过4万的高观看率。在其创始人兼设计师陈安琪看来，直播未尝不是一个值得一试的替代方案——疫情期间，品牌若想通过线下活动全方位地展示自己，显然已经不现实。
"因为直播间安排得比较有趣，频繁的互动也快速拉近了我们品牌跟真实世界中观众的距离，"陈安琪在看到直播的观看量和观众反应后，觉得直播这种方式还是可以继续坚持的。
shushu/tong创始人兼设计师之一雷留树也告诉bof: 自从品牌开了天猫店之后，线上就成为其重点经营的一部分了。“所以此次直播也是很顺理成章的事情，等到未来全球疫情稳定之后，我们可能还是会尝试将直播与走秀相结合，“他说道。
在前期准备中，陈安琪也进行了不少投入：邀请主播、嘉宾以及顶尖的直播团队，设定符合主题的场景，制作虚拟秀场视频，每一步都需要花费巨大的金钱和时间成本。陈安琪认为，了解直播内容的规则和尺度、学习直播中的预热活动与互动要怎么做，都是应该提前做的准备。
这意味着，品牌对细节的处理将直接反映其对待直播的态度与用心程度。以买手店the balancing的直播为例，为了丰富内容，其有意安排了一段韩国品牌pushbutton设计师的采访视频，但却忽略了对应中文字幕的重要性。长达7、8分钟的韩语采访内容，并未能将品牌的精神真正传递给观众，反而还造成了欠佳的观看体验。
“做一场直播，前期策划和组织的工作量不亚于准备一场秀，可能侧重点不太一样，但也要有足够的资源去支撑所有的设想，让这些想法能得到很好的实现，”deepmoss主创设计师刘小路如此认为。
labelhood的创始人刘馨遐（tasha liu）也在朋友圈写下这段经历的体悟：“线上替代不了线下 ，我们依然想念秀场；直播是个新形势，值得拥抱；好内容在哪里都可以是好内容；我们会继续保护事物的本质，但不拒绝尝试；致敬所有勇敢的人，小种子有机会长成大树。“
angel chen：重生在赛博大道
本季，angel chen选择从电影《阿基拉》（akira）里撷取理智与思考，让趋于饱和的未来都市作为整个2020秋冬系列的“幕布“。恰处电影中所设定的未来年代，少年与摩托车永远在和时间赛跑，废墟之下仍然保留着对明日的向往。这种重生的隐喻，也恰好与当下人们力挽狂澜的意念不谋而合。
2月因疫情的爆发，陈安琪果断取消了米兰时装周的品牌2020秋冬系列发布会，之后立即投入云发布的工作。为了呈现不逊于线下的虚拟秀场，她聚齐一众深谙特效制作的朋友，将传统的走秀形式与cg制作的场景相结合。即使是缓兵之计，品牌依然创造了惊艳的虚拟氛围，甚至使其故事性和视觉性比以往走秀更为强烈。
陈安琪从来不打没有准备的仗，在品牌直播间里，摆了不同方位的多个镜头，可以从各个视角给予成衣特写。品牌还把秀场后台搬进了直播间，尽可能将传统秀场的“标配”呈现给观众。时常切换的视角与场景，令直播画面富有层次感和乐趣。
线上秀场的新形式使设计师的好友也真正能够现身助阵，配饰设计师刘海榭（percy lau）、《dazed》造型总监mia kong、造型师tera feng以及时尚博主anny fan相继上场。她们身着2020秋冬系列成衣，标志性的龙齿元素今次在高跟鞋上格外瞩目。好友间开朗大方的自然互动极大地感染了观众。
品牌在labelhood的云发布会最后以超过4万的观看量收官，还聪明地将余温导向angel chen重启的淘宝店铺。疫情给陈安琪带来很多新的思考，也顺势让angel chen彻底踏上赛博大道。
shushu/tong：寻找最有趣的自我
如韦斯·安德森（wes anderson）电影般明快的画风，在shushu/tong为2020秋冬系列拍摄的主题短片里，惊喜上演。淡然的旁白下，时髦女白领“树树彤”的生活就此展开。复古摩登造型与轻俏音乐相交织，直播间里趣味与活力满溢。
设计师雷留树和蒋雨彤两人，将品牌自创立时便独有的少女鲜活气息延续至今，即使是在大受疫情影响、无法如常举办时装秀的当下，也依旧希望传递品牌最真实的设计态度。
“对我们来说，这次直播主要以传递品牌价值为主，卖货不是最重要的目的，”雷留树表示，品牌的所有设计都基于他们二人的想法和共识，因此“遵从自我”是最为重要的，品牌未来可能在风格与设计上产生的变化，也将由彼时的“自我”状态来决定。
与直播相比，shushu/tong昨晚的直播间更近乎是一场“放映会”，除了预先拍摄制作好的主题短片外，再无其他多余元素。观众们于开场时相聚，待影片结束后便默契地四散而去。
