2019年，作为中年大叔的笔者，曾经去过2次海澜之家，出人意料的是，在这个一直让我感觉比较严肃、一本正经的服装店里面，竟然看到了忍者神龟、李小龙等主题的衣服，还看到了代言人武磊的照片，说明了这个品牌定位在逐渐向年轻人靠拢的转型。
“男人的衣柜”——海澜的这句经典的口号已经叫响多年，深入国人人心，让这家总部坐落江苏江阴的企业坐稳国内男装品牌榜首的宝座。
咱们一直将长时间业绩优良、回报率不错的股票称作“白马股”，作为我国服装行业“利润第一”、“品牌价值第一”的百亿级巨子，海澜之家当得起这一称号。
（官网截图）
白马长枪，鲜衣怒马。翻阅近日发布的2019年度及2020年度q1财报，咱们试图发掘一下海澜之家“叱咤江湖”的诀窍。
霸王枪——2019营收再创历史新高
楚霸王项羽所运用的兵器，传说项羽力大无穷，其所使用的霸王枪长1丈2尺9寸，重129斤。
4月28日，公司发布2019年度财报。作为中国a股里市值最大的服装企业，2019年，实现经营收入超219亿元，净利润超32亿元，再次刷新了历史新高，也成为了继安踏之后，第二个实现营收超过了200亿元的服装企业。
2019年，公司旗下各类品牌的总销售超过了1.6亿件——考虑到2019年以来国内外比较复杂的经济形势和消费有些疲软的态势，这样的成绩单十分来之不易。
除此之外，充裕的现金也为企业未来的发展奠定了良好的根基——2019年度，公司现金净流入超过34亿元rmb，同比大增43%，账目上现金总量超100亿元。
根据欧睿的报告，2019年，海澜之家以4.7%的占有率位列榜首，连续6年在国内市场的占有率都做到了第一位。2019年5月6日，凭借9.5亿美元的品牌价值，海澜之家当选“brandz 2019最具价值我国品牌100强”。
而根据其2020年度的q1财报显现，虽然公司一季度营收下滑了37%，但4月份流水已恢复七成，有望逐步恢复正常，疫情的影响正在逐步淡化。
亮银枪——线上出售高速增加亮眼
三国时期，蜀国的名将赵云所运用的武器，全名龙胆亮银枪。
近年来，海澜之家坚持线上线下全途径布局的战略始终未变。
据2019年财报，2019年，公司新开门店655家，关店354家，门店总数达到了5598家。
更让人眼前一亮的是，2019年，公司在线上营收超13亿元，同比增加了15%以上，在总营收里面的比重已经达到了6.19%，成为公司营收中增速最快的板块。
近年来，公司在电商层面上增设了拼多多、云集、贝店、蜜芽等细分媒介；对公司下面的各个品牌在视觉、服务、营销形式上继续升级，为品牌灌输更多的生命力；增加名下各个品牌的曝光率，为品牌良性发展奠定了良好的基础。
即便是在深受疫情影响的今年第一季度，海澜之家在线上的营收的增加速度也达到了17%，未来，潜力巨大的线上市场无疑将成为海澜之家继续稳定增加的新动能。
沥泉枪——疫情之下聚焦品牌价值
南宋著名的将领岳飞所运用的武器，凭此枪屡次战胜金军。
在2019年财报中的《致股东信》中，海澜之家公司的创始人周建平的儿子、海澜集团总裁周立宸表示，2019年度，公司将主品牌进行了重塑升级，从“男人的衣柜”到“中国男装，全球价值”的升级。
在“聚焦主品牌”的战略下，上一年，海澜之家大手笔动作不断：成为我国男人足球国家队的“官方合作伙伴”，签约武磊作为形象大使，推出海澜之家和李小龙联名系列产品………
虽然疫情给消费职业带来了巨大影响，但对于公司业绩和未来开展的态势，周立宸依然决心不减，他表示，既要直面一季度因为疫情影响所带来的不佳体现，也要看到品牌的强力复苏。上个月，周立宸本人还出现在了网络直播间里，亲自直播“带货”，也释放了企业向年轻人群体靠拢的积极信号，这些都是年轻的“85后”周立宸给企业带来的改变。
在经营上聚焦价值的海澜之家，在回馈股东上也从不小气，2019年度分红计划显现，公司拟，每10股派发2.8元，分红份额近40%，这一行为也必将有利于进一步坚定投资者决心，彰显了企业实力。
疫情必将过去。凭借着在服装职业强大的竞争力，海澜之家的前景依然让人期待。

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