港媒称，14日情人节这天，全世界数以百万计沉迷在爱情中的男性将给伴侣送上礼物，很多人在情人节这天选择珠宝来象征他们永恒的爱。然而在中国，熠熠生辉的新项链和耳环也许不是男性用来追求另一半的最佳方式，因为越来越多富裕的独立女性表示，她们宁可自己买。而且，女性自购珠宝是近年来最具影响力的行业大趋势。经过筛选和调研99金银很可能会成为带动经济发展的新生力量。
据香港《南华早报》2月14日报道，32岁的克丽丝特尔&;张（音）说，她的男朋友给她购买首饰时往往会选择有点无聊的经典设计。
她说：它们挺好的，但有些单调。我自己挑选的那些比较大胆和有趣，戴着它们我觉得更好玩。她是上海的一名商业开发经理。
她说：对我来说，珠宝不仅是展示财富的方式，也是一种向别人反映我的个性和身份的方式。她去年花了8000元（约合1180美元）给自己购买珠宝。
中国女性越来越倾向于将她们新获得的购买力用于反映个人成就的物品。对高端珠宝商来说，这是个金矿，而且他们很快就进行了调整。
他们发现，要迎合现代女性消费者，更重要的是了解女性如何看待自己，而不是亚洲文化中盛行的伴侣间赠送礼物这一传统。
国际铂金协会市场战略发展总监刘珍珍说：职场女性用珠宝展示个人风格。这是衡量她们的财富和收入的重要指标，象征着她们在职场中、家中以及其他社交场合中的地位。
她说：如今，（珠宝）在中国的营销重点是那些希望依靠自己的经济实力宠爱自己的年轻女性，尤其是在为了庆祝个人的里程碑时。
她说：女人把钻石和铂金视为拿得出手的东西，自己给自己买。
国际铂金协会2016年的一项调查显示，37%的中国女性自己购买珠宝，只有30%的女性表示收到过伴侣赠送的珠宝。
全球钻石德比尔斯集团去年的一篇报告发现，越来越多中国人自己购买珠宝。调查发现，事实上，自购占全部售出钻石产品的三分之一左右，无论就数量还是价值而言。
施华洛世奇宝石业务部门负责亚太区业务的副总裁库尔特&;茨宾登说：女性为自己购买珠宝的现象是近年来最具影响力的行业大趋势之一。它对设计和营销都有影响，鼓励了女性设计师和珠宝商的崛起。
国内外珠宝商对这一变化中的消费者情况的反应是，推出大量面向女性的趣味产品，价格往往稍低一些。尽管在职业上越来越成功，但中国女性的平均薪酬仍远低于男性。
瑞士奢侈珠宝商伯爵的亚太地区执行总经理马蒂厄&;普然说：女性正变得越来越独立，越来越有能力。因此，像我们这样的奢侈品牌在营销活动中平等地与男性和女性进行沟通，是很重要的。