作者:猪九诫
从11月开始,国内的5g手机市场迎来了第一次爆发,当月5g手机销量超过了500万部,从此5g不再是空中楼阁,而是真正成为了兵家必争之地。
进入12月以来,华为通过mate30、nova6和荣耀v30三大5g系列进一步扩大5g优势,其他三大手机厂商却迟迟没有对标产品能够抵御进攻。
更加令人沮丧的是,从芯片供应产业链的情况来看,从今年第四季度到明年第一季度,三大手机厂商都无法拿出有力产品实现突围。
如今的三大手机厂商,正处在一个前所未有的5g焦虑时期。
01 无“芯”可用的三大厂商
今年年中,全球迎来首次5g手机落地潮,国内主要以华为和高通两家的解决方案为代表。
但是在5g道路的选择上,双方却选择了截然不同的方案,其中华为押注的是厘米波,而高通则押注毫米波,并且华为一开始就主打双模5g(nsa+sa),而高通则只支持单模5g(nsa)。
不管是厘米波与毫米波之争还是nsa与sa之争,目前在国际市场上均没有定论,其中美国押注的是毫米波,而中国则是厘米波;韩国优先普及的是nsa非独立组网,而中国直接确定了nsa+sa的入网标准。
从年中5g手机陆续落地,到年底入网标准落地,长达半年的时间里国内的5g标准一直悬而未决,除了华为依靠自研芯片坚定押注双模5g以外,三大手机厂商分别采取了不同的应对策略。
除了华为以外,vivo的5g策略最为激进。
在国内5g标准尚未确定之前,vivo就大举拥抱5g,率先推出了平价的iqoo pro 5g版,并且在前期销量一度领先所有厂商。根据idc公布的第三季度中国5g手机出货量,vivo以54.3%的市场份额排名第一。
但是这个榜单的含金量却非常有限,并且未能形成规模效益,因为第三季度国内的5g手机市场还未迎来真正的爆发,整体出货量仅48.5万部。
和vivo相比,小米对5g的态度更为稳健。
截止目前,小米开卖的唯一一款5g手机小米9 pro,在外形上基本和小米9属于“套娃”,不仅设计几乎没有更改,性能上也没有太大提升。从小米9 pro我们可以大致看出,小米的初期战略目标是既能以最低成本在5g领域率先建立存在感,又能根据工信部的5g入网标准进行灵活调整。
从财报来看,小米的稳健策略导致了国内销量的下滑,但是却消化了大量不良库存,前三个季度净利润反而大幅增长,企业现金流也非常健康,至于最终能不能打赢这场仗,还得看明年第一季度。
相对而言,oppo的5g策略最为保守。
在12月之前,oppo旗下没有推出任何一款5g手机,而是直接放弃了对单模5g手机市场的争夺,一方面继续深耕线下机型(reno 2),一方面推出4g性价比机型(reno ace)抢占市场。
在11月5g手机销量爆发之前,oppo的5g策略相对来说是比较成功的,最起码避免了小规模铺货所带来的亏损,但也使得oppo前期在5g领域一直毫无存在感。
然而时间进入11月,华为mate系列5g版本正式开卖以后,不管是激进的vivo、稳健的小米,还是保守的oppo,瞬间迎来了巨大的市场压力。根据中国信通院发布的数据显示,11月国内的5g手机销量瞬间突破了507.4万部,对比信通院此前公布的9月销量暴涨了十倍,超过了1-10月的累计销量。
进入12月以后,形势进一步恶化,根据数据调研机构《第一观点》12月24日发布的12月第二周线下渠道销量排行榜显示,目前华为mate30系列依旧占据线下渠道销量冠军,其中5g版本占比高达73.15%,已经连续第七周登顶。
进则生,退则死,面对咄咄逼人的华为,如今三大手机厂商迫切需要推出属于自己的双模5g手机以抢夺市场。然而环顾一周,高通的骁龙865还在襁褓之中,骁龙765g也仍未顺利量产。
同为高通系的三大手机厂商,如今面对无芯可用的困境,纷纷开启了他们各显神通的自救之路。
02 联合三大芯片企业合纵突围
按照最近几年的研发节奏,高通和华为的芯片一直保持着一个微妙的平衡,骁龙一般在综合性能上领先麒麟半年,而麒麟一般在制程工艺上领先高通半年。
然而麒麟990 5g的出现,却首次打破了这一平衡。
以往麒麟虽然比骁龙早半年上市,但是却对骁龙的上一代处理器不能形成性能碾压,对骁龙下一代处理器性能又恰巧处于弱势,因此让骁龙的芯片能够得以平稳过渡。
但是麒麟990芯片的出现,其集成5g和同时支持nsa/sa的性能不仅对上一代骁龙形成了降维打击,就连对比明年上半年才能正式发售的骁龙865,也具有集成优势。
从供应链来看,在骁龙865正式上市之前,三大手机厂商基本无法在旗舰机领域对华为构成威胁。但是面对攻势也不能坐以待毙,因此最近一段时间高通、三星和联发科所发布的中端5g芯片,便成为了三大手机厂商的救命稻草。
先发者是小米。
作为高通的好朋友,红米k30系列全球首发了骁龙765g芯片,并且直接让5g手机价格腰斩到1999元,其惊人的性价比甚至一度推动小米股价大幅度上涨。然而这款被称为5g杀手的手机,却要1月份以后才能公开发售,骁龙765g的产能直接成为掣肘。
其次则是vivo。
在工信部确认双模5g为2020年5g手机入网标准以后,vivo再次成为华为以外最激进的5g引领者,面对5g研发掉队的高通,直接选择拥抱三星推出了搭载猎户座990芯片的x30系列,并且实现了华为以外的首家开卖。
作为vivo线下走量机型的x30系列,产品力我们暂且不说,但这确实是目前市场上除了华为(含荣耀)以外,我们唯一能够买到的双模5g手机。
最后来临的,是oppo。
12月26日,oppo正式发布旗下首款5g手机oppo reno 3系列,除了pro版搭载骁龙765g以外,还在普通版上采用了联发科天玑1000l处理器。
虽然这款产品和vivo x30系列一样亮点不多,但是却实现了骁龙765g和天玑1000l的首批开卖,比首发的redmi k30还有更早一些,也算是弥补了一部分劣势。
至此,除了华为以外的三大国产手机厂商终于都正式拥抱了5g,并且均推出了各自的双模5g手机。
然而不管是小米、vivo还是oppo,目前三家推出的双模5g手机所搭载的均是中端芯片,而且三款芯片中未来充当出货主力的高通765g,产能依旧还存在较大瓶颈。
更重要的是,即将在明年上半年推出的骁龙865据传也和骁龙x50一样是采用物理外挂方式搭载骁龙x55实现双模5g。
所以未来至少还有一个季度的空档期,三大手机厂商的5g手机产品力依旧无法和华为对称,即使是骁龙865在5g性能上也仅相当于去年的巴龙5000,非集成的芯片设计市场恐怕不容乐观。
通过联合上游供应商,三大手机厂商能够在短期内形成合纵之势,集齐骁龙765g、猎户座990和天玑1000l三款芯片,其实已经非常难得,但是在麒麟990的猛烈攻势下,短期内恐怕依旧难撼华为。
03 三大手机厂商的未来疆场
2019年,是华为在国外受阻的一年,受美国实体清单的影响,尤其是gms服务的缺失,使其海外业务遭到巨大打击。
然而同样是这一年,也是华为在国内收割市场的一年,在出色的产品力和民众的自发支持下,目前华为在国内的市场份额已经接近50%,国内每卖出两部手机就有一部华为。
华为的强势,带来的是其他手机厂商市场空间的不断萎缩。
尤其是今年下半年华为mate30系列发布以后,华为随后发布的荣耀v30系列和华为nova6系列,已经完整覆盖了5g手机3000-8000元价位的市场需求,对三大厂商形成了新一轮的降维打击。
面对高通的乏力,如果不出意外的话,一直到明年年中,小米、oppo和vivo三大厂商在5g手机竞争中的处境都不甚乐观。
从目前小米和oppo的策略来看,明年三大手机厂商大概率会相继在5g领域展开机海战术,通过大量中低端机型抢占市场。但如果三大手机厂商要想真正在5g市场立足,只靠中端机恐怕还不够,而是必须拿出具有旗舰性能的5g手机才行。
未来唯一有希望帮助它们实现这一目标的,有且仅有骁龙865。
但是骁龙865作为一款专为美国市场定制的5g芯片,毫米波在国内毫无用武之地,物理外挂又不被消费者认可,最终市场潜力恐怕也会因此大打折扣。
作为消费者,我们其实还是希望市场上能多一个选择,而非一家独大。
在刚刚过去的一年,小米、oppo和vivo都有了很大的改变,作为性价比代表的小米开始做起了线下机型,作为“高价低配”代表的ov也开始玩起了性价比。
其实站在产品的角度,当前的小米、oppo和vivo依旧存在着不少华为不可代替的优势,例如小米的miui系统、oppo的快充、vivo的hifi等等。
所以在下一轮的市场竞争中,我们也不希望三大厂商只是靠价格和机海战术盲目出击,而是能够通过不断创新,做出更多更具产品力的手机。
毕竟要是只靠价格的话,在前期的利润反哺之下,这三家恐怕未必能够干翻华为。
焦虑的目标是走出焦虑,而非永远身处于焦虑之中。
出品:it爆料汇